媒介投放经理- 汽车行业方向

负责 某豪华汽车新能源项目全域媒介投放，以线索量和转化效率为核心驱动，打通从曝光到成交的全链路增长闭环，推动品牌与效果双目标达成。 工作职责 一、媒介策略与投放管理 负责制定新能源汽车品牌的全域媒介投放策略，覆盖品牌广告、效果广告及内容营销等投放类型 统筹管理各媒介渠道的投放执行，包括但不限于：信息流（巨量引擎、腾讯广告、百度营销等）、搜索竞价、社交媒体（微信生态、微博、小红书、抖音、B站等）、垂直平台（汽车之家、懂车帝、易车等）及OTT/户外等 制定并管理年度/季度/月度媒介预算，合理分配各渠道投放配比，寻求ROI最大化 监控各渠道投放效果，基于数据驱动持续优化投放组合与出价策略 二、线索获取与增长运营 以线索量、线索成本、线索质量（有效率/到店率/成交率）为核心 KPI，构建从曝光→点击→留资→跟进→到店→成交的全链路增长模型 搭建线索分层评估体系，联动SCRM/CDP 系统打通前后链路数据，实现投放-线索-转化的闭环归因 针对新能源车型的产品卖点、目标人群画像和购买决策路径，设计差异化的投放素材策略和落地页方案 推动 A/B 测试机制常态化，持续优化素材创意、定向策略、出价模型与转化路径 三、生态合作与资源拓展 对接各媒体平台商务团队，争取优质资源位、流量扶持及平台政策红利 跟踪行业前沿投放产品能力（如小红书的投放链路、腾讯的企微加粉链路等），推动新产品/新功能的率先试用与规模化应用 协同媒介代理商/第三方监测服务商，确保执行质量与数据准确性 【任职要求】 3 年以上品牌/效果媒介投放经验，有汽车行业或新能源品牌项目背景优先 熟练掌握主流信息流、搜索、社交及垂直平台投放操作与优化逻辑 具备全链路数据分析能力，熟悉 SCRM / CDP / 第三方归因工具（如秒针、AdMaster 等） 有代理公司或品牌方媒介团队管理及跨部门协作经验 强结果导向，对线索质量与转化数据敏感，具备较强的项目推进与沟通能力