全球广告经理

人才画像 (Talent Persona) 顶层战略思维 (Top-Level Strategy): 能够脱离单一的Campaign或渠道，从公司商业目标、品牌定位和市场竞争格局出发，构建3-5年的长期媒介投资组合策略。思考的不是“这个月ROI怎么提升”，而是“未来三年，如何通过媒介投资组合，让我们的品牌在目标市场成为消费者心中的首选”。 全媒介视野 (Holistic Media Perspective): 对线上（Google, Meta, TikTok等）和线下（电视、户外OOH、内容赞助等）所有媒介形态的特点、成本结构和组合玩法都有所了解。可以在不同阶段、市场找到适配的推广渠道。 品牌度量衡专家 (Brand Measurement Expertise): 理解品牌价值的衡量方式，包含Click base的归因模型、MMM分析模型和BHT品牌健康度追踪，能够对品牌广告的长期价值进行衡量。 全球化与本地化平衡能力 (Glocal Balance): 具备多区域市场操盘经验，理解不同文化背景下的消费者触媒习惯差异。能够制定全球化的媒介策略，并指导区域团队进行本地化的媒介策略适配。 岗位职责 制定全球品牌媒介策略 基于所负责 BG / 区域市场的商业目标与品牌定位，制定全渠道媒介策略，确保重大营销节点的投放精准落地和业务目标达成。 对不同区域市场（如北美、欧洲、亚太）的媒介投资节奏进行长线组合规划，在全球化品牌信息与本地化触达之间找到最优平衡。 洞察消费者全路径触点、竞品媒介投资动态和行业趋势，为策略决策提供数据和洞察支持。 构建品牌衡量体系 建立并完善品牌健康度衡量体系，引入并主导实施 Brand Lift Study、Marketing Mix Modeling (MMM)、Brand Health Tracking (BHT) 等评估方法。 定义品牌 Campaign 在不同阶段的核心衡量指标（品牌认知、考虑、偏好、忠诚度），清晰阐述品牌投资对长期业务增长的价值。 善于使用归因模型，对品牌 Campaign 进行多维度的价值衡量与复盘。 数据驱动上游协同 通过数据分析主动发现业务机会与问题，向上游整合品牌、站内资源，推动跨职能协同，确保业务整体达成而非仅完成媒介指标。 在关键项目中协同外部合作方，在策略和执行层面确保其产出与公司战略统一，对项目结果负责。 与内部品牌、市场、内容、产品及销售团队紧密协作，确保媒介策略是整合营销战役的有机组成部分。 承接重大品牌战役 承接所负责 BG / 区域的年度/季度重大品牌推广项目的媒介策略规划，对品牌目标达成负责。 审批并指导关键市场的媒介计划（Media Plan），确保策略、创意、预算和执行层面的高度一致。 【任职要求】 任职要求 5年以上媒介策略+投放相关工作经验，在全球知名出海品牌的媒介部门核心岗位有实操经验。 拥有 0-1 构建媒介策略的成功案例，并能清晰阐述背后的逻辑和成果。 精通全媒介渠道，包括数字媒体（Search、Social、Programmatic)、传统媒体（TV、OOH）和内容营销，具备多渠道整合预算分配和优化的能力。 对品牌衡量方法有深入研究和实践经验（如 MMM、Brand Lift、BHT、归因模型），能够将品牌指标与商业结果相关联。 具备出色的全球化视野和跨文化沟通能力，有主导多区域市场媒介策略的经验者优先。 卓越的战略思维、数据分析能力和商业敏锐度，能够与内部上下游业务相关方高效协作并共同挖掘业务机会。 流利的中英文沟通和书写能力。 你将获得 直接对接中台 Media Head、BG 负责人及区域负责人，拥有较高的业务决策影响力。 从策略层设计并塑造全球化品牌的媒介投资体系，驱动真实的业务增长。 一个充满激情、渴望成长的团队，以及广阔的职业发展空间。 具有市场竞争力的薪酬和激励方案。