数据分析师-营销归因/评估

岗位职责： 1.负责全链路营销效果度量体系搭建，设计科学的归因框架与增量评估方法论，建立营销投入与业务产出之间的因果关系链路 2.独立lead营销分析专项项目，从问题定义、实验设计、数据建模到策略落地，端到端交付data-driven的完整项目（如增量测试、MMM、归因模型优化等） 3.开展因果推断与增量分析，运用A/B测试、DID、PSM、工具变量等方法，量化各营销渠道/活动的真实增量贡献，剥离自然流量与广告效果 4.针对不同营销目标与推广平台，设计科学的成效评估框架，输出可解释、可复用的度量标准 5.协同产品、数据工程团队优化营销数据分析系统与报表，推动度量能力产品化 6.跟踪业务数据，监控异常波动，通过数据分析发现业务问题和机会点，并提出有效的策略建议 任职要求 1.学历背景：硕士及以上学历，统计学、数学、计量经济学、数据科学、运筹学等量化学科专业 2.工作经验：3年及以上数据科学/数据分析经验，有独立lead完整data-driven项目的经历（从问题定义到策略落地，非纯辅助/BP角色） 3.因果推断能力：具备扎实的因果推断实战经验，熟练运用以下至少2种方法：A/B测试（实验设计+统计检验）双重差分法（DID）倾向得分匹配（PSM）工具变量（IV）断点回归（RDD）合成控制法（SCM） 4.度量与增量分析：有营销增量度量、归因分析、ROI量化等实战经验，能区分"相关性"与"因果性" 5.技术能力：精通SQL，熟练使用Python/R进行数据建模与统计分析熟悉常用统计检验、回归分析、贝叶斯方法等有使用大数据平台（Hive/Spark等）的经验 6.项目主导力：有独立定义分析问题、设计解决方案、推动跨团队协作并交付业务成果的经验