户外运动-高级企划

【岗位职责】 一、品类策略与规划 1. 市场洞察与趋势研究 · •依托深度用户洞察拆解海外客群分层需求，落地适配本地场景的产品差异化规划。以及持续跟踪全球户外运动市场趋势（Gorpcore、轻户外、Soft Adventure等），输出季度/年度品类趋势报告 · 监控竞品动态（Patagonia、Columbia、Arc'teryx、The North Face、Salomon、Decathlon等），分析其产品策略、上新节奏与爆款逻辑 · 结合Google Trends、WGSN、社媒数据，识别高增长细分赛道与品类机会 2. 品类规划与产品矩阵 · 制定户外成衣品类年度/季度开发计划，包括品类结构、价格带、上新节奏 · 搭建并优化产品矩阵（冲锋衣/软壳/Puffer/抓绒/速干T/功能裤等），明确各产品线定位与层级关系 · 规划运动非成衣品类（运动帽/手套/围巾/背包/运动袜/护具等），与成衣形成场景化搭配方案 3. 面料与技术企划 · 主导户外功能性面料企划（防水/防风/透气/保暖/防晒/抗皱等），建立面料金字塔结构 · 对标行业标杆面料（Gore-Tex、Polartec、PrimaLoft等），推动平替面料开发与升级 · 协同技术团队完成面料测试（Wear Test）、品质标准制定与大货品质管控 二、产品开发与上新管理 4. 产品定义与设计brief · 输出产品企划案（Product Brief），包含：目标用户画像、使用场景、核心卖点、面料要求、工艺要求、目标价格带 · 协同设计团队完成产品概念到样品的转化，把控设计方向与产品调性 · 主导产品实物内审会，从市场适配度、面料品质、成本结构、卖点差异化等维度进行产品决策 5. 上新节奏与库存管理 · 制定品类上新日历，匹配户外运动季节性节奏（秋冬Puffer/春夏速干/雨季防水等） · 协同供应链团队把控开发时效、打样周期与大货交期，确保产品按时交付 · 参与首单量规划与补货策略制定，关注库存周转与售罄率 三、数据驱动与跨部门协同 6. 销售数据分析与产品迭代 · 跟踪品类核心指标：GMV、款均销额、转化率、客退率、周转天数、毛利率 · 建立潜力爆款识别机制，及时推动爆款加码与长尾款淘汰 · 定期进行品类复盘，输出产品成功/失败因素分析，沉淀方法论 7. 跨部门协同 · 与设计团队协同：传递市场趋势与用户需求，对齐产品方向 · 与运营/营销团队协同：配合上新营销方案、卖点提炼、内容种草策略 · 与供应链/技术团队协同：把控面料品质、工艺标准与成本优化 · 与商品/采购团队协同：首单量规划、备料策略、复色成功率提升 【任职要求】 硬性条件 · 本科及以上学历，服装设计/纺织工程/市场营销/国际贸易等相关专业优先 · 3-5年以上商品企划/产品开发/买手相关经验，有海外户外品牌或运动服饰品牌从业经验优先 · 熟悉户外运动品类产品结构（冲锋衣/软壳/Puffer/抓绒/速干/功能裤等）及功能性面料基础知识 · 了解非成衣品类（帽/手套/包/袜/护具等）的开发逻辑与供应链特点 · 具备良好的数据分析能力，能熟练使用Excel/Google Sheets进行品类数据跟踪与分析 软性能力 · 趋势敏感度：对户外运动生活方式有热情，关注Gorpcore/Trail Running/Hiking/Skiing等户外文化趋势 · 产品思维：能从用户场景出发定义产品，而非仅从供应链视角出发 · 沟通协调：能高效协同设计、技术、供应链、运营等多职能团队 · 抗压能力：适应快节奏的上新周期，能同时管理多条产品线并行开发 · 英语能力：具备流畅的英文读写能力，能阅读海外竞品产品页、用户评论及行业报告 加分项 · 有户外运动个人爱好（徒步/滑雪/骑行/攀岩等）